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交际博彩类游戏商场一向遭到业内人士的关注,正如整个手游职业一样,这个细分商场在成熟商场也现已走过了人口盈利时期,那么这个商场曩昔发生了什么改变,未来的趋势又是什么?

曩昔5年的改变

整个交际博彩类游戏商场在曩昔5年增加敏捷,从2012年的13亿美元上涨到2017年的45亿美元,复合年增加率达到28%。随着移动渠道的兴起,交际博彩类游戏大爆发,遭到了厂商的热捧,催生了一个又一个收买案。

1. 转移到移动渠道,反响慢的被筛选

从2012年到2017年,博彩类游戏商场最大的改变是从PC端转移到移动端。其实这不仅是博彩类游戏这一细分商场的情况,整个游戏职业亦是如此。

在2012年&2013年,Facebook是博彩类游戏商场的最主要的渠道。就2013年而言,Facebook占了整个博彩类游戏商场近6成的比例(59%),到了2017年,Facebook所占的比例仅剩下2成左右(23%),主要被移动渠道所取代。

在Facebook鼎盛时期,许多公司也赚的盆满钵满, 但面对移动这个新式渠道,许多公司反响慢,等反响过来时,现已被远远甩在后面或被筛选出局。

比方,Blue Shell Games 2013年占了1.3%的商场比例,上一年在商场上现已消失了。High 5 Games曾占2.7%的商场比例,现已锐减了一半以上,只剩1.2%的商场比例。Diwip和Plumbee从前也别离占了0.8%和1.2%的商场比例,但各自被Tangelo Games和GSN Games收买后,在商场上也已没什么重量。最后从前占2%的商场比例的Gamesys现在也现已变得无关紧要了。

2. Playtika不可撼动的王者位置

2016年,伟人网络在内组成的财团以44亿美元从美国凯撒集团手中收买了Playtika这家交际博彩类游戏公司,创下了迄今为止交际博彩类游戏商场最大的收买案。

这么大手笔的收买,源于该公司一向以来的王者位置。从2013年到2017年这四年间,Playtika的控制位置一向未变,唯一在变的是变得更强。曩昔四年,这家公司的复合年均增加率达到了41%,远远高于职业22%的平均水平,商场占有率也从2013年15%上涨到上一年的27%。

这家公司这么强劲的增加得益其手握的三大王牌,包含全球营收第一的老虎机游戏《Slotomania》,全球营收第一的Bingo游戏《Bingo Blitz》及全球营收第二的扑克游戏《WSOP》。

除了Playtika,这四年期间其它头部公司也发生了一些改变。

——2013年,Top 5的公司为Playtika (15%), Double Down (12%), Zynga (11%,仅仅交际博彩类部分),SciGames Interactive (5%)及GSN Games (4%)。

——2017年,Top 5的公司为Playtika (27%), Scientific Games (9%), DoubleU Games (9%), Zynga (7%)及Product Madness (7%)。

从2013年到2017年,巨子的垄断位置越发显着,2013年Top 5占博彩类游戏商场的比例缺乏一半,但到2017年,Top 5的比例现已接近了6成,这意味着,留给其它公司的空间不多了。

3. 收买潮,6年超80亿美元

在博彩类游戏职业,收买显的更为激进和频繁,笔者以为主要因素在于这类游戏的特性。博彩类游戏由于其长生命周期备受厂商的青睐,也正由于用户的高忠诚度导致一款新品很难打入这个用户集体。因而厂商想进入这个商场,一个快速的方法便是收买。从2011年到2017年这曩昔的6年间,收买金额超越80万亿美元。就上一年而言,有2笔重要的收买案:

——12月初,澳大利亚博彩机器制造商Aristocrat宣告收买美国西雅图的交际博彩游戏公司Big Fish Games ,收买总额达9.9 亿美元。这也是Big Fish Games在短短三年之内的第2次被收买,此前一次是美国肯塔基赛马主办方丘吉尔唐斯以8.85亿美元对该公司进行收买。

——IGT以8.25亿美元的价格将交际博彩游戏开发商Double Down出售给了韩国公司DoubleU Games。IGT于2012年斥资5亿美元收买Double Down。

咱们可以发现,其实收买博彩类游戏公司是一种很好的投资方法。这两件收买案和2016年伟人网络在内的财团以44亿美元收买Playtika的事件都证明,第一手买家的一个转手就获得了丰厚的回报。或许这也是收买潮如此盛行的原因之一。

未来5年的趋势

据Eilers & Krejcik Gaming的报告,未来5年,到2022年,交际博彩类游戏商场规模复合年增加率为7%,从2017年的45亿美元增加到65亿美元,增加速度显着放缓。

现在有三大趋势值得咱们留心:

1. DAU中止增加,提高付费用户转化率是重点

从2011年到2017年Q3,博彩类游戏公司头部厂商的DAU(日活泼用户)现已中止上升,趋于稳定的阶段(上图),他们现在的主要任务是充分发掘存量商场的付费潜力。

咱们再看这些头部厂商的ARPDAU(日活泼用户的平均收益)趋势图,曩昔六年是不断增加的。在用户盈利消失的情况下,进步付费用户的转化率和付费金额便是各大厂的方向和方针,这也是推动这个商场增加的主要动力。

咱们比照一下其它品类的付费转化率,就可以看到交际博彩类游戏商场仍然具有巨大空间。亚洲F2P MMO转化率数据:

中国:7-10%

日本:10-12%

韩国:12-15%

《World of Tanks(坦克国际)》据传活泼用户转化成付费用户的比例超越25%。但在交际博彩类游戏商场,据Eilers & Krejcik Gaming预估的数据是约3%。依据他们的估算,这个数据进步一个百分点,那么整个交际博彩类游戏商场规模将有30-35%的提高。

2. 继续性优化才能是要害

据Eilers & Krejcik Gaming对交际博彩类游戏职业曩昔5年的观察,他们表示在这个范畴取得成功不一定非要做出突破性的壮举。那些继续增加的公司或成功的新创公司多数是对产品做出多次小改动后获得成功,这不是说好的内容不重要,而是说继续的优化才是要害。具体来说,那些在A/B test阶段就拿手在线运营、猜测性剖析和机器学习,及拿手用户获取的公司将会获得增加。

3. 公司跨品类布局产品

整个游戏职业发展至今,博彩类游戏公司和非博彩类游戏公司之间的界限逐渐含糊,这两类公司都向对方的范畴在渗透。上一年开端,这样的音讯不断。

——上一年澳大利亚赌场公司Aristocrat斥资5亿美元收买了以色列战略手游开发商Plarium,Plarium主要事务是F2P手游,比方《斯巴达:帝国战役》和《维京人:战役部落(Vikings: War of Clans)》等等。

——Playtika的《Vegas Words》融合了老虎机和文字游戏。

——上一年,King和博彩类游戏公司Playstudios 达成协作,发行了后者开发的博彩类游戏《Royal House Slots》。

——游族和欧洲交际博彩类手游公司KamaGames上一年达成协作,本年1月针对印度商场,发行了棋牌游戏《Poker Champions》。

——本年2月音讯,韩国网禅(Webzen)进军交际博彩类游戏商场,行将推出一款老虎机游戏《Hit the 5 Casino – Free Slots》。

无论是博彩类游戏公司还是传统的游戏公司,都需求寻求突破,找到新的增加点。这些大厂之间的彼此渗透,尤其是传统游戏厂商向博彩类游戏商场的进军,无疑是加重了这个商场的竞争。




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